چگونه برندها از واقعیت افزوده برای ایجاد تجربیات ترسناک استفاده می کنند
۲۲ مهر ۱۴۰۲

چگونه برندها از واقعیت افزوده برای ایجاد تجربیات ترسناک استفاده می کنند

در واقعیت افزوده دنیای واقعی دست نخورده باقی می‌ماند و فقط اطلاعات دیجیتالی به آن اضافه می‌شود. از همین‌رو، امروزه این فناوری در موضوعات مختلفی مانند سرگرمی، آموزشی و... کاربرد دارد. به‌عنوان مثال استفاده از واقعیت افزوده وب در برگزاری جشن هالووین می‌تواند تجربه‌ای منحصربه‌فرد و به‌یادماندنی برای شرکت‌کنندگان ایجاد کند. در ادامه برخی از کمپین‌های برگزارشده توسط برندهای مشهور را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

کوکاکولا

کوکاکولا سابقه طولانی در جشن گرفتن هالووین با کمپین‌های خلاقانه و جذاب دارد. این شرکت در سال‌های اخیر به استفاده از فناوری واقعیت افزوده برای این کار روی آورده است. امسال کوکاکولا ماشین‌های فروش خودکار خود در محوطه دانشگاه کالیفرنیای جنوبی را به دستگاه‌های پخش خوراک مجازی تبدیل کرد.

دانش‌آموزان می‌توانستند کیف‌های مجازی خود را با انواع محصولات از جمله ماسک‌های جالب، NFT، پوشاک و بلیت‌های کنسرت پر کنند. کوکاکولا یک سری محصولات محدود با مضمون Halloween ساخت. از جمله این موارد می‌توان به بطری‌های نوشیدنی با طرح‌های ترسناک و شخصیت‎های خاص اشاره کرد. لازم به ذکر است که این تبلیغات در افزایش فروش محصولات کوکاکولا تاثیر بسیار زیادی دارد.

استودیو پلیر

ترفند جدید این شرکت برای جشن به کاربران اجازه می‎دهد تا شخصیت‌ها و تزیینات وحشتناک را به محیط اطراف خود اضافه کنند. این ویژگی محیط اطراف کاربر را برای افزودن کاراکترهای مجازی مورد بررسی قرار می‌دهد. در نتیجه این ترفند یک راه جذاب و خلاقانه برای مشارکت‌دادن بچه‌ها در جشن‎ها و ایجاد لحظاتی به‌یادماندنی است.

راک پیپر

شرکت راک پیپر یک بازی واقعیت افزوده به نام پامکین ران را برایHalloween امسال معرفی کرد. این بازی چندنفره از مردم محلی سن دیگو می‌خواست گربه‌های دیجیتال پنهان‌شده را در دنیای واقعی بیابند. استفاده هوشمندانه این بازی از اشیا فیزیکی به عنوان مخفیگاه گربه‌ها به هیجانات بازی می‌افزود. بازیکنان نیز باید دائما محیط اطراف خود را برای کشف این گربه‌سانان فراری بررسی می‌کردند.

به‌طور کلی، این بازی یک کمپین بازاریابی موفق بود که در آن از فناوری واقعیت افزوده به منظور ایجاد یک تجربه جذاب برای مردم محلی سن دیگو استفاده شد.

گو اسپوکی

آن‌ها برای گرامیداشت یک بازی واقعیت افزوده وب پر از آب‌نبات معرفی کردند. در این بازی کاربران به ماموریتی فرستاده می‌شوند تا تمام آب‌نبات‌های موجود را از هیولاها بدزدند. بازیکنان با تلفن همراه خود می‌توانستند در دهکده بگردند و با 3 هیولا به نام‌های فرانکلین، کندیس و سم تعامل داشته باشند.

در این بازی هنگامی که آب‎نبات‌ها در محیط رها شد، کاربران باید آن‌ها آب نبات را با بیشترین سرعت ممکن جمع‌آوری و بالاترین امتیاز ممکن را کسب کنند. پس از انجام بازی، آن‌ها می‌توانند با فرانکلین سلفی بگیرند و عکس را در پلتفرم‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند.

لازم به ذکر است که این تجربه توسط گو اسپوکی و با همکاری Perfetti Van Melle یکی از بزرگترین برندهای آب‌نبات جهان ایجاد شد.

کپتیویت ای آر

شرکت کپتیویت ای آر یک تجربه واقعیت افزوده ساخت که به کاربران در سراسر جهان اجازه می‌دهد پیام‌های تبریک شخصی وحشتناک را برای عزیزان خود ارسال کنند. برای انجام این کار، کاربران این امکان را داشتند تا به سادگی کد QR را اسکن و پس از تایپ پیام، آن را در فضای فیزیکی خود قرار دهند.

سپس یک صحنه AR متحرک با موسیقی، سنگ قبر، کدو تنبل، اسکلت و کلمات Happy Halloween به رنگ سبز نمایش داده می‌شود. به‌طور کلی این پلتفرم به کاربران اجازه می‌دهد انیمیشن‌های سفارشی بسازند که برای هر کسی با گوشی هوشمند یا تبلت قابل مشاهده باشد.

این پلتفرم واقعیت افزوده به‌دلیل استفاده آسان و قابلیت‌های متنوع خود برای افرادی که به‌دنبال ایجاد تجربیات جذاب و جدید هستند بسیار محبوب خواهد بود.

شبکه اجتماعی نکست دور

شبکه اجتماعی نکست دور با همکاری شرکت سون 2 یک ویژگی جدید برای مراسم امسال معرفی کرد. با استفاده از این ویژگی افراد می‌توانند با استفاده از یک نقشه خانه‌های تزیین شده Halloween را در محله خود بیابند. در این نقشه خانه‌های شرکت‌کننده در مراسم مشخص می‌شوند.

سپس کاربران این امکان را دارند تا برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد خانه مانند عکس‌ها، فیلم‌ها و نظرات سایر کاربران روی آن کلیک کنند. نکست دور می‌خواهد این ویژگی را در شهرهای بیشتری برای سال‌های آینده گسترش دهد.

مشارکت بین نکست دور و سون 2 نمونه‌ای عالی از چگونگی استفاده از فناوری واقعیت افزوده برای گرامیداشت روزHalloween است.

جمع‌بندی

واقعیت افزوده یک فناوری نوظهور است که پتانسیل ایجاد تجربیات ترسناک بسیار واقعی دارد. بنابراین با پیشرفت فناوری واقعیت افزوده وب احتمالا برندهای بیشتری از آن استفاده خواهند کرد. از همین‌رو امسال برخی از شرکت‌های بزرگ مانند کوکاکولا، راک پیپر، استودیو پلیر و... از این تکنولوژی برای برگزاری جشن هالووین و تبلیغ برند خود بهره بردند.